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佛山集體商標為何“睡大覺”?

時間:2013-01-23 09:42來源: 廣州日報 作者:0793fdc 點擊:
近日,佛山陶瓷通過了國家工商總局的公示,很快將正式成為佛山集體 商標 的一員。屆時,全市將有集體商標15件,總量位居廣東省第一位。不過,申請集體商標費時且需要投入大量資金。一般情況下,注冊一個集體商標需要4到5年的審批時間,而如果遇到其他問題,時
  近日, “佛山陶瓷”通過了國家工商總局的公示,很快將正式成為佛山集體商標的一員。屆時,全市將有集體商標15件,總量位居廣東省第一位。不過,申請集體商標費時且需要投入大量資金。一般情況下,注冊一個集體商標需要4到5年的審批時間,而如果遇到其他問題,時間將持續更久。    雖然審批之路并不平坦,但許多集體商標此后并沒有發揮應有的效應。如“張槎針織”,審批至今已經有兩年多,面臨商標到期,卻一直沒有被真正使用,類似的尷尬是許多集體商標都遇到的。究其原因,主要因為是品牌推廣和后期監管難。
    記者在采訪中發現,對于集體商標的使用,大企業大多“不感冒”,中型企業仍在觀望,而小微企業的積極性最高。業內人士表示,集體商標的使用還應以中小企業為主,爭取能將這部分力量聚集起來。
    威水:集體商標總量冠全省
    近日,記者從佛山陶瓷協會獲悉,“佛山陶瓷”商標已通過了國家商標總局的公示期,再過一個月,注冊證書下發后,將正式進入集體商標之列。屆時,佛山將有“平洲玉器”、“鹽步內衣”、“瀾石不銹鋼”、“順德家電”等集體注冊商標15件,總量位居廣東省第一位。
    實際上,集體商標并非“新鮮事”,幾年前珠三角的各專業鎮曾掀起一股申請熱潮。集體商標與普通商標最大的不同之處在于,集體商標由團體組織申請并經過審批后,并不局限于單個企業使用,只要符合要求,企業即可申請使用。實際上,集體商標如同一張共有的名片,代表著一類商品共有的特性。據介紹,在有效且規范管理的前提下,使用集體商標能夠擴大區域品牌的影響力,為企業節省宣傳成本,甚至可以帶動區域的產業升級。
    申請:過程漫長至少耗時4年
    不過,申請集體商標是一個相對較漫長的過程。據了解,“佛山陶瓷”的申請,自2005年就已經啟動,但是由于國家工商總局認為佛山作為縣級以上行政區域地名不能申請集體商標,且其英文CHINA字樣與“中國”意思重合,加上國內如江西、山東等地也有一定的陶瓷生產規模,因此申請兩次被駁回,并一度進入停滯期。據佛山陶瓷行業協會執行副會長吳煥亮透露,為了通過審批,他們曾多次前往北京并組織專家進行論證,最終才獲得國家工商總局的首肯。
    “注冊一個集體商標需要4年至5年的審批時間”,南海區工商局相關負責人表示,如果遇到其他問題,申請時間將會持續更久。如“鹽步內衣”、“大瀝鋁材”就曾因為商標被搶注,導致審批時間長達6年之久。
    記者了解到,雖然一件集體商標申請費僅需3000元,但是,由于申請需要解決的問題多、耗時長,因此往往需要投入數以百萬計的資金。業內人士透露,像“鹽步內衣”,由于涉及商標被搶注的問題,需要與搶注人達成轉讓協議,“涉及的轉讓問題,花費不菲”。
    “而且后續的品牌宣傳、推廣更將是個無底洞”,禪城區工商局廣告管理科科長黃郁亮補充說。
    尷尬:巨大投入并沒轉換為企業回報
    雖然耗時又費錢,但佛山的集體商標的申請并未停止。據南海工商局商標科負責人透露,接下來,南海還將繼續推進“羅村電光源”、“獅山汽配”申報集體商標。但是,有關人士卻提出疑問,就目前佛山的具體情況來看,巨大的投入并沒有轉換為企業的回報。
    根據了解,在目前14個已申請通過的集體商標中,實際正常運作的為數不多。黃郁亮告訴記者,“張槎針織”審批至今已經有兩年多,由于集體商標有效期只有三年,很快面臨到期需要重新申請續期,但是一直以來,集體商標沒有實際被用起來,區內企業也沒有獲益,“‘石灣公仔’也是如此”,黃郁亮說。
    另外,由于業內企業意見不一,“鹽步內衣”商標獲得審批也有將近8個月,但實際的商標使用標準及方案仍未出爐,因此申請使用集體商標的工作一直處于停滯狀態。據悉,其他集體商標也面臨著類似的困擾

  調查:究竟集體商標誰來用?

    據介紹,“佛山陶瓷”目前已有第一批共36家企業加入集體商標使用行列。而“鹽步內衣”雖暫未開始接受企業申請,但已有不少企業咨詢。

    不過,在記者隨后采訪中,發現大企業對此大多“不感冒”,中型企業則保持觀望態度,而使用積極性最高的,則是一些規模相對比較小、處于發展起步階段的企業。此前,美思內衣負責人就曾明確表示,不會使用“鹽步內衣”集體商標。在他們看來,當初自己打造這個品牌,投入了巨額的人力、財力,如今有了一定的影響力后,公司有自己的品牌戰略,并不需要借助外力。另外,新明珠、東鵬等陶企負責人也表示,雖然成為第一批商標使用單位,但他們并不一定會在產品中打上“佛山陶瓷”的統一標記。

    而當地另一家內衣企業,依黛麗公司負責人則表示,由于協會還沒有制定出完善的集體商標使用方案,暫時還在關注中。“制定過高的標準,我們小企業肯定很難加入。既然都是鹽步的內衣企業,就應該都可以使用這個商標。”一家內衣企業老總向記者抱怨說,在他看來,如果能夠使用集體商標,對企業來說,無疑是一種最佳的宣傳,可以省去大筆的廣告開支。

    嘗試:靠協會力量聚集中小企業擦亮招牌

    記者了解到,目前集體商標主要由協會負責運作。“雖然市、區都設有相應的領導小組,工商部門也參與集體商標的推進,但申請、制定標準以及后期監管工作現在一般都交給協會操作。”黃郁亮表示,協會參照行業標準制定集體商標準入門檻,經過技術監督部門審批后即可成為有約束效應的標準。而這個過程實際上也是政府向協會轉移部分職能。

    不過,佛山集體商標的使用至今還未有成功案例。對此,黃郁亮坦言,難度在于品牌推廣及后期監管。他舉例說,如“安溪鐵觀音”、“膠東大白菜”等集體商標的操作,有一定的借鑒意義,“他們的集體商標,形成了一種抱團效應”,黃郁亮表示,使用這些集體商標的企業,通過“抱團”的形式解決行業面臨的共同問題,并不斷地擴散影響力。

    同時,佛山市南海區鹽步內衣行業協會副會長危志強表示,目前集體商標的使用還是以中小企業為主,爭取能將這部分力量聚集起來。危志強透露,協會計劃建立“鹽步內衣”品牌電子商務平臺,由會員企業提供產品,統一印上“鹽步內衣”的商標,在網絡上銷售。據了解,在即將舉行的深圳內衣展上,將會嘗試開辟“鹽步內衣”專區,會員企業可在區域內設展位,以此擴大商標的影響力。

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